Ambacht is een symbolische beeldtaal dat cultureel erfgoed vertegenwoordigt. Empowered Identity gaat over het creëren van duurzame culturele connecties, het vernieuwen van ambachtelijke inspiratiebronnen op een gezamenlijke manier. Het versterken van identiteit helpt bij het smeden van nieuwe relaties tussen erfgoedculturen en toekomstige generaties.
Empowered Identity stimuleert samenwerking met het verleden, verbindt culturen met de volgende generaties en stimuleert duurzame transformatie.
Het Empowered Identity-kleurenpalet bestaat uit rebelse verzadigde tinten. Primaire kleuren ondersteunen dit thema. Vonken van koraal en een vergrijsde lila begeleiden deze primaire tonen. Veelkleurig gebruik is de sleutel. Kleurrijke uitingen en combinaties zenden positieve en symbolische boodschappen uit.